Le coq品牌以“欢乐体育运动，幸福生活方式（HAPPYSPORTS！HAPPYSTYLE！）”为品牌理念，把目前杉杉经营的Le coq定义为“法国原创,东京韵味”并以“把体育的竞技与休闲和生活方式相结合”作为品牌使命。Le coq的服务对象是具有自己生活方式和对最新流行事物有感知的青年男女，以适合22-35岁的男青年和18-30岁的女青年为设计定位。